「まずい！」と言われた個性派スポーツドリンク『ポストウォーター』
1990年の春に誕生したキリンの『ポストウォーター』。
このドリンクを初めて飲んだ時の衝撃は凄った…
それまで、スポーツドリンクといえば、甘くて濃いのが当たり前だった。
対して、『ポストウォーター』はまず薄い！
水で大幅に薄めたんじゃないかと疑うぐらいに。
甘さもほんのりと感じる程度。
そして、当時は馴染みの薄かったライチ味。
少しの甘みを感じた後にやってくる若干苦いともいえる微妙な後味。
鮮烈なインパクトを残し、いまだに多くの人が「ああ、あのポストウォーターか！」と覚えている『ポストウォーター』について振り返る。
1990年に発売された初代ポストウォーター
コンセプトは『次世代の飲料水』。
だから、商品名がポスト（～の次）ウォーター（水）なのである。
他社のスポーツドリンクと直接比較するのではなく、水を飲むならポストウォーターを飲んだ方が良いよといった訴求に近かった。
『ポストウォーター』新登場時のポスター
従来のスポーツドリンクの概念を崩した斬新な味は、受け入れられにくく「まずい！」と感じる人が続出した。
私の周囲では10人中8～9人ぐらいは嫌いと答えていた。
だが、私自身はどうしようもなく好きだった。
というより、好きになった。
初めて飲んだ時は私も「うわ！ナニコレ。失敗した」と思っていた。
しかし、部活動の後に寄る自販機にスポーツドリンクはポストウォーターしかなかったのだ。
やむを得ず水部補給できればいいやぐらいの気持ちで数回飲んでいたら、だんだんと病みつきになってきたのだった。
まるで天下一品のこってりラーメンみたいな中毒性を秘めていた。
今もGoogleで検索すると予測変換で「ポストウォーター まずい」と出てくるぐらい不評なドリンクだったが、一部の熱狂的なファンも見つけることができて嬉しい。
ブルースウィリスを起用した大胆なCM戦略
予想外に売り上げの初動が良かったのか、もしくは逆に売り上げが悪すぎたのか、キリンは大きな賭けにでる。
『ダイ・ハード』シリーズで人気絶頂のブルースウィリスをテレビCMに起用したのだ。
いったどれだけのギャラが発生したのか…。
ユニークな形状で注目を集めたポストウォーターの瓶ボトル
1996年4月の小容量PETボトル解禁までは再使用を前提としないガラス製のワンウェイ瓶が主流であった。
ポストウォーターでは、缶と合わせて独創的な瓶ボトルを発売。
フラスコ型のほうは、雑誌『POPEYE』でグッドデザイン賞を受賞した。
ボトルの中央が握った指の痕になっているグリップ型の瓶ボトルも機能性を追求した見事なデザインであったが、左利きである私にとっては握りにくいだけだった…。
ポストウォーターの瓶ボトル
CMキャラクターとパッケージデザインの変更
売り上げが伸びなかったのか、1992年には早々にパッケージデザインを変更。
コスト削減なのか、ブルースウィリスを使った前回と異なり、国内のグラビアアイドル＆大学教授を起用した。
新CMキャラクター、細川ふみえと森毅
ポストウォーター缶の新デザイン
ポストウォーター、迷走した1993年のリニューアル
パッケージを変えても、CMキャラクターを変えても、成功しなかったポストウォーターはたった1年で商品自体をリニューアルすることにした。
この時のCMキャラクターは筋肉少女帯。
メンバー全員がCMに出演し、シングル曲『君よ!俺で変われ!』に別歌詞を載せ「君よ!ポストウォーターで変われ!」とした音源をCMソングに使用した。
