大人社会化とソロ社会化の同時進行により「単身ミドル・シニア世帯」が主流に。

大人社会化とソロ社会化の同時進行により「単身ミドル・シニア世帯」が主流に。

中高年層へのスマホの普及が進み、ネットサービスにおいても中高年層の伸びが著しく顕著な結果に。日本の高齢化社会の実態として「40代以上が大人の8割」という「社会全体の大人化」が急速に進んでおり、加えて未婚化・非婚化に加え、離婚率の上昇や配偶者の死別による高齢単身者の増加など、確実に進行する日本のソロ社会化。大人社会化とソロ社会化の同時進行により「単身ミドル・シニア世帯」が主流になってきています。


これから到来する社会を見据えた、適切なマーケティング戦略は?
そんな切り口で、データを集めてみました。

「単身ミドル・シニア世帯」そんなキーワードが登場する時代が訪れるかもしれません。

▽大人社会化とソロ社会化の同時進行により「若者・家族」重視のビジネスでは成長は見えない。企業はマーケティングの転換を迫られている。

読み放題サービスによって、中高年層の伸びが著しく顕著な結果に。

Amazonの電子書籍/雑誌の読み放題サービス「Kindle Unlimited」の「サービス開始前」(2016年7月)と「サービス開始後」(2017年3月)の年代別のアプリMAU

10代・20代よりも40代・50代の利用者の方が多い。

女性向けのメディアアプリ「LOCARI」(株式会社Wondershake)のデモグラフィック(男女年代比率)

若者層よりも40代と50代の中高年層の利用が多い。

キュレーションマガジン「antenna」(株式会社グライダーアソシエイツ)のデモグラフィック(男女年代比)

インターネット関連サービスにおいて、40代や50代の旺盛な消費欲が数値から見て取れますね。

もっとも、40代や50代のほうが10代、20代に比べて人口がはるかに多いことを考えると、まだまだ伸びしろがあるのはこの世代?なんて考え方も出来るかもしれません。

日本の高齢化社会の実態として「40代以上が大人の8割」という「社会全体の大人化」が急速に進んでいる。

「超」がつく高齢化社会への、不可逆的な進行が進んでいますね。

出典:国立社会保障・人口問題研究所の調査

人口ピラミッドデータ「2020年の将来推計人口」

出典:国立社会保障・人口問題研究所の調査

人口ピラミッドデータ「2030年の将来推計人口」

出典:国立社会保障・人口問題研究所の調査

人口ピラミッドデータ「2050年の将来推計人口」

すでに大人社会化により主要顧客が若年層から中高年層へシフトし続けている。

この人口シフトを、企業が考慮するのはもやは必然の流れではないでしょうか。

社会全体は「若者社会」から「新しい大人社会」と急展開しており、新しい「大人」を捉えた戦略が今後のカギとなる。

「40代以上が大人の8割」という「社会全体の大人化」が急速に進んでいる。

大手コンビニエンスストアでは主要顧客が若年層から中高年層にじわりとシフトしている。大手コンビニは中高年の一層の利用を促す。

ネット通販でも中高年の注文が増加中。20代を上回る例が目立つ。

「Amazon.co.jp」、「楽天市場」、「Yahoo!ショッピング」の3大モールがダントツでトップ3にランクイン。

4位にはサプリメント「セサミン」でおなじみのサントリーの健康食品サイト「サントリーウエルネス」、5位には、日用品通販の「LOHACO」が入っています。

「海の元気倶楽部(ニッスイ)」「【カゴメの通販】カゴメ健康直送便」「自然食研」「日清ファルマダイレクト」など、健康食品関連のサイトが多数ランクイン

シニア層の訪問者数が多いショッピングサイトのランキング

サービス消費もアクティブな中高年が主役となりつつある。

「高齢者世帯特化サービス」は右肩上がりで推移している。

ロングセラー商品を「大人化」した商品が増えている。ターゲットは「子ども」から「大人」の市場へ戦略転換が進む。

かつては子ども向けとされてきたお菓子だが、近年はプレミア感を打ち出した大人向けのお菓子が注目されている。

お菓子が「大人化」 お菓子市場のターゲットは子どもから大人へ。

2035年「人口の5割が独身」時代がやってくる。未婚化・非婚化に加え、離婚率の上昇や配偶者の死別による高齢単身者の増加など、確実に進行する日本のソロ社会化。

2035年、日本の人口の半分が独身になる!

未婚化・非婚化に加え、離婚率の上昇や配偶者 の死別による高齢単身者の増加など、確実に進行する日本のソロ社会化。

高齢化や少子化ばかりが取り沙汰されているが、このソロ社会化こそ、日本が世界に先駆けて直面する課題だ。 「個」の生活意識や消費意識、価値観はどのように 変化していくのか――博報堂ソロ活動系男子 研究プロジェクトリーダーが問う日本の未来。

超ソロ社会 「独身大国・日本」の衝撃 (PHP新書) 荒川 和久 (著)

2035年「人口の5割が独身」時代がやってくる 15歳以上の全人口に占める独身者(未婚+離別死別者)数は、20年後には男女合わせて4800万人を突破し、全体の48%を占めます。

http://toyokeizai.net/articles/-/154262

2035年「人口の5割が独身」時代がやってくる | ソロモンの時代―結婚しない人々の実像― | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

中高年が消費を牽引する時代。大人社会化とソロ社会化の同時進行により「単身ミドル・シニア世帯」が主流に。

単身世帯の貯蓄額は、2人以上世帯よりも高水準にあるのが特徴

趣味や娯楽をどの程度行動しているという比率を見ると未婚男性は既婚男性と比較して35歳以上で増加していることが分かります。

「未婚男性」は趣味娯楽の行動者率も「既婚男性」を上回る

ミドルエッジは、「おとな化社会」と「ソロ社会化」に対応した「中高年向けコンテンツマーケティング」サービスを提供しています。

ミドルエッジを活用することで中高年の持つ「ノスタルジー消費」「自己復活消費」「夢実現消費」行動原理(ニーズ)に深く強力にアプローチすることができます。

中高年の中核的な3つの消費行動原理 「ノスタルジー消費」(思い出消費) 「自己復活消費」(時間解放型消費) 「夢実現消費」(時間解放型消費)

中高年の消費行動『ノスタルジー消費』と『時間解放型消費』の考察 - Middle Edge(ミドルエッジ)

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