大人社会化とソロ社会化の同時進行により「単身ミドル・シニア世帯」が主流に。

大人社会化とソロ社会化の同時進行により「単身ミドル・シニア世帯」が主流に。

中高年層へのスマホの普及が進み、ネットサービスにおいても中高年層の伸びが著しく顕著な結果に。日本の高齢化社会の実態として「40代以上が大人の8割」という「社会全体の大人化」が急速に進んでおり、加えて未婚化・非婚化に加え、離婚率の上昇や配偶者の死別による高齢単身者の増加など、確実に進行する日本のソロ社会化。大人社会化とソロ社会化の同時進行により「単身ミドル・シニア世帯」が主流になってきています。


ネット通販でも中高年の注文が増加中。20代を上回る例が目立つ。

「Amazon.co.jp」、「楽天市場」、「Yahoo!ショッピング」の3大モールがダントツでトップ3にランクイン。

4位にはサプリメント「セサミン」でおなじみのサントリーの健康食品サイト「サントリーウエルネス」、5位には、日用品通販の「LOHACO」が入っています。

「海の元気倶楽部(ニッスイ)」「【カゴメの通販】カゴメ健康直送便」「自然食研」「日清ファルマダイレクト」など、健康食品関連のサイトが多数ランクイン

シニア層の訪問者数が多いショッピングサイトのランキング

サービス消費もアクティブな中高年が主役となりつつある。

「高齢者世帯特化サービス」は右肩上がりで推移している。

ロングセラー商品を「大人化」した商品が増えている。ターゲットは「子ども」から「大人」の市場へ戦略転換が進む。

かつては子ども向けとされてきたお菓子だが、近年はプレミア感を打ち出した大人向けのお菓子が注目されている。

お菓子が「大人化」 お菓子市場のターゲットは子どもから大人へ。

2035年「人口の5割が独身」時代がやってくる。未婚化・非婚化に加え、離婚率の上昇や配偶者の死別による高齢単身者の増加など、確実に進行する日本のソロ社会化。

2035年、日本の人口の半分が独身になる!

未婚化・非婚化に加え、離婚率の上昇や配偶者 の死別による高齢単身者の増加など、確実に進行する日本のソロ社会化。

高齢化や少子化ばかりが取り沙汰されているが、このソロ社会化こそ、日本が世界に先駆けて直面する課題だ。 「個」の生活意識や消費意識、価値観はどのように 変化していくのか――博報堂ソロ活動系男子 研究プロジェクトリーダーが問う日本の未来。

超ソロ社会 「独身大国・日本」の衝撃 (PHP新書) 荒川 和久 (著)

2035年「人口の5割が独身」時代がやってくる 15歳以上の全人口に占める独身者(未婚+離別死別者)数は、20年後には男女合わせて4800万人を突破し、全体の48%を占めます。

http://toyokeizai.net/articles/-/154262

2035年「人口の5割が独身」時代がやってくる | ソロモンの時代―結婚しない人々の実像― | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

中高年が消費を牽引する時代。大人社会化とソロ社会化の同時進行により「単身ミドル・シニア世帯」が主流に。

単身世帯の貯蓄額は、2人以上世帯よりも高水準にあるのが特徴

趣味や娯楽をどの程度行動しているという比率を見ると未婚男性は既婚男性と比較して35歳以上で増加していることが分かります。

「未婚男性」は趣味娯楽の行動者率も「既婚男性」を上回る

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