【食玩の歴史】おまけが主役！究極の食玩といえばアナタは何を思い出しますか？

一般庶民の旅行が難しかった江戸時代、富山の薬売りに代表される日本中を旅する薬売りは、顧客に各地の情報、名産品等を薬のおまけとして提供していました。
特に江戸時代後期から明治時代にかけての売薬版画は有名で、子供には紙風船等の玩具も提供していました。

1899年、村井兄弟商会のタバコにタバコカード（トランプ花札、軍人の写真、西洋の女性画のカード）が登場。アメリカのタバコ販促を真似たもので、これが日本の商業食玩の実質的な始祖となりました。

1923年、江崎グリコのグリコにカードのおまけが付き始めます。
当時はタバコカードを基にしたおまけで、ここからいわゆる「お菓子のおまけ」の歴史が始まります。

小さな模型や人形などが、お子様ランチにはついていましたね。
後年のファミリーレストランでも、そのスタイルは継承されました。

「金なら1枚、銀なら5枚」でおなじみのエンゼル。
集めてもらえる缶詰は、時代とともにリニューアルを繰り返してきました。

仮面ライダーの特製名場面カードが子供達の間で大流行。
おまけの特製名場面カード目当てに菓子を買いつつ菓子本体は捨てるという社会問題が発生しました。

仮面ライダースナックの人気を追ったもので、プロ野球選手のカードがもらえました。

同じ流れとして、1986年には日本サッカーリーグ（JSL）チップスが、そして1992年にはJリーグチップスが発売されました。

当時、袋の外側に貼り付けられたカードが盗まれる事件が多発した為、一部店舗では予めカードを外し、会計時に店員が客に手渡すという対策が講じられました。

ところが10回の改変を経て、8年後にビックリマン悪魔VS天使シールが誕生します。
こちらは大きな社会現象になりました。

プラモデルがパッケージの大部分を占めガムは一枚だけ、「ガムの方がおまけ」と言われました。

高級化した食玩の元祖とも呼ばれ、ブラインド式ではなく、組み立て説明書に書かれた番号が見える小窓があり、買う前に中身を判別出来ました。
当時、スーパーでこの小窓を覗く光景がよく見られました。

カップラーメン初の食玩として有名。
子供向けカップラーメンで男の子向けにはミニプラモデルが、女の子向けにはアクセサリーがそれぞれカップの中に添付されました。

後継でケンちゃんラーメン（1988年）も登場し大人気に。
でキャラクターに志村けんを起用、スピードクジが封入されていて、当たりクジを送ると景品がもらえました。

どっきりシール以降、10回の改変を続けたロッテのビックリマンチョコ。
この「悪魔VS天使」が空前の大ヒットとなりました。

今まで漫画やアニメをおまけの原作として来た食玩が、逆に漫画やアニメの原作の立場になった初めての食玩。この成功を受けて駄洒落交じりのシールをおまけにした食玩が続々と誕生することに。

大人たちが、まさに大人買いしてしまいそうな食玩たちが次々に登場しますね。

いかがでしょうか。
まだまだ思い出の食玩はあるのですが、大きな歴史を作った食玩を振り返ってみました。