食玩の歴史はナント江戸時代「富山の薬売り」に始まります
一般庶民の旅行が難しかった江戸時代、富山の薬売りに代表される日本中を旅する薬売りは、顧客に各地の情報、名産品等を薬のおまけとして提供していました。
特に江戸時代後期から明治時代にかけての売薬版画は有名で、子供には紙風船等の玩具も提供していました。
江戸時代の食玩
1899年、村井兄弟商会のタバコにタバコカード(トランプ花札、軍人の写真、西洋の女性画のカード)が登場。アメリカのタバコ販促を真似たもので、これが日本の商業食玩の実質的な始祖となりました。
タバコを買うとカードがついてきます
1923年、江崎グリコが「グリコのおまけ」開始でお菓子の食玩が幕開け
おそらく開始当初に封入されていたと思われるカード
1923年、江崎グリコのグリコにカードのおまけが付き始めます。
当時はタバコカードを基にしたおまけで、ここからいわゆる「お菓子のおまけ」の歴史が始まります。
食玩の歴史では最長を誇っているグリコ
私たちの幼少期も、おまけといったらグリコ!
【グリコのおまけ】ドレッサー、冷蔵庫、働く車…昭和のグリコは集めたくなる"おままごとラインナップ"が熱かった! - Middle Edge(ミドルエッジ)
同じくグリコのおまけがうれしかったスポロガム
また、食玩とは異なりますが「お子様ランチ」におまけがついていたのも忘れてはなりませんね
小さな模型や人形などが、お子様ランチにはついていましたね。
後年のファミリーレストランでも、そのスタイルは継承されました。
子供が胸躍る「お子様ランチ」とは何だったのか。デパート最上階の食堂的風景とともに懐かしむ。 - Middle Edge(ミドルエッジ)
1952年、カバヤ食品のカバヤキャラメルに点数カードが付き始めました
ビッグワンガムが有名なカバヤも、この時代から食玩を提供
カバヤ文庫