糸井重里「おいしい生活」☆1980年代、西武池袋本店

糸井重里「おいしい生活」☆1980年代、西武池袋本店

1980年代はセゾングループ、西武百貨店そして会長の堤清二氏が輝いていた時代です。 西武グループの発展のスローガンとも言える、糸井重里氏のキャッチコピー「おいしい生活」をはじめ、1980年代当時の広告を振り返ってみました。


「不思議、大好き。」ではじまった西武百貨店のイメージ戦略

1981年「不思議、大好き。」



80年代の幕開けは、糸井重里氏による。西武百貨店のキャッチ コピー「不思議、大好き。」で始まった。

西武流通グループ代表堤清二氏は、文化的空間と街つくりを夢見た。

流行語になった「おいしい生活」

コピー・ライターという職業が一般的には、知られていない時代、西武百貨店のキャッチコピー「おいしい生活」で糸井重里は一躍有名になった。

1982年コーピー「おいしい生活」の大ヒット

アメリカの文化やニューヨークの暮らしのイメージ。
アメリカを代表する映画監督であり、俳優のウッディ・アレンを起用した「おいしい生活」の広告が一世を風靡した。

当時、人気絶頂だった俳優、映画監督ウッディ・アレンを起用した、西武「おいしい生活」広告。

ウッディ・アレン氏は日本のバブルもはじけた1992年、私生活において同居婚していた。女優ミア・ファローの養女(指揮者アンドレ・プレヴィンとの)、韓国人女性スン・イー(当時21歳)との関係が発覚しス大キャンダルとなった。ミアから訴訟を起こされ、泥沼の裁判の末、離婚。1997年12月、ウッディ・アレンは35歳年齢差のある養子スン・イーとイタリア、ベニスで再婚している。

ウッディ・アレン

糸井重里のコピーが、時代と共にヒットする!

左、「うれしいね、サッちゃん。」
作詞、糸井重里。作曲、井上鑑。
歌、やまがたすみこ、惣領智子さんという方が歌ってます。

1984年「うれしいね、サッちゃん。」

1984年の西武百貨店のキャッチコピー。糸井重里「うれしいね、サッちゃん。」缶バッチ

糸井重里のコーピーは次々とヒットを飛ばし、堤清二氏率いる西武グループも「西武王国」に成長していった。

キャッチフレーズとボディコピー
いま、どのくらい「女の時代」なのかな。
【西武流通グループ】

西武グループ、西武系の企業は〈西武鉄道グループ〉と〈セゾングループ〉(1985年までは西武流通グループと称した)の2系列に分かれていました。

そして、時代は…、
1985年に「男女雇用機会均等法」制定、翌86年より施行されました。

いま、どのくらい「女の時代」なのかな。

1987年8月19日、新聞朝刊の全面広告に掲載された、西武セゾングループの新卒採用広告のキャッチコピーです。

「『会社』説明会ではない、『仕事』説明会を行います」と書かれていて、職種別の説明会の日程が掲載されています。

1987年サラリーマンという仕事はありません。

時代を切り開いた糸井重里のコピーと西武流通グループ

1959年西武池袋本店のヘリポート 西武スカイステーション開港。

1940年(昭和15)に東京・池袋(いけぶくろ)に設立した武蔵野(むさしの)デパートを、
1949年(昭和24)に西武百貨店に改称。

堤清二氏は、池袋にあった百貨店を後に売上日本一となるまでに成長させた。

1959年西武池袋本店のヘリポート

池袋といえば、東口にあるのが西武、西口あるのが東武。
池袋駅東口、左が池袋駅西武百貨店、右パルコ。

「おいしい生活」をスローガンに文化の空間として成長した池袋西武百貨店。
1980年代から90年代「生活総合産業」を旗印に西武百貨店、西友、パルコを中核とした流通グループを、金融、ホテル、不動産開発など100社以上を擁する企業グループになった。

1980年代~90年代に成長した池袋駅西武百貨店

バブル崩壊と西武セゾングループ

2001年に「セゾングループ」が事実上、解散した。

2013年1月、セゾングループ沼津西武が55年間の歴史に幕をおろし閉店した。

現在、西武(セゾン)流通グループは解体された。西武百貨店はセブン・ヨーカドー傘下に、パルコは、森ビルを経て現在では大丸・松坂屋グループ傘下に、西友はウォルマート傘下にある。他の企業もどこかの企業の傘下にある。

西武(セゾン)流通グループの解体

2013年11月25日、80年代流通業界の帝王、堤清二氏は東京都内の病院で死去。86歳

1970年、割腹自殺を遂げた、作家の三島由紀夫氏と命日が同じですね。

「おいしい生活」をおくる、糸井重里

糸井重里氏はウッディ・アレン氏の不倫発覚の1年後の1993年、ソフトバンクのCMでおなじみの女優の樋口可南子と再婚しています。結婚ではなく再婚ですよ♪

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