いつもほっこりした気分にさせてくれるJRのCM特集！

まずはJR東海のCM「そうだ　京都、行こう」。

このシリーズがスタートしたのは1993年。1993年の平安遷都1200年記念事業に合わせて作られたCMです。30年以上も続くシリーズになるとは思いませんでしたよね。

放送開始当初は中学生でしたが、「そうだ　京都、行こう」とふらっと行けるような大人になりたい、と思ったものです。（いまだにふらっと行ったことはないですが）大人向けのCMですが子供の心にも刺さりましたね。

初代ナレーションは長塚京三さん。2018年まで担当し、2019年から柄本佑さんに交代しています。その後、新型コロナウイルスの影響でしばらく制作されていませんでしたが2022年夏に復活。復活を待っていたファンもいるのではないでしょうか。ナレーションの言葉も毎回いいんですよね。

このCMはBGMの音楽も印象的ですね。こちらはミュージカル「サウンドオブミュージック」内で流れる「私のお気に入り」という楽曲。知らない人にはびっくりですね。

第一回目のCMは清水寺、三千院、地蔵院、龍安寺でした。毎回京都の名所がメインで駅はうつらず、新幹線が少し映る構成になっています。春は桜がきれいですよね。春の京都に行きたくなります。本当に、旅をしたくなるCMです。

「クリスマス・エクスプレス」のCMは元々、国鉄が民営化してJR東海の企業CM第一弾として1987年に放送された「シンデレラ・エクスプレス」。遠距離恋愛をモチーフにした新幹線のCMです。こちらは横山めぐみさんが出演。0時になると新幹線も終わって魔法がとけるという意味だったそうです。

その後「〇〇・エクスプレス」というCMシリーズが放送されます。

1988年には「ホームタウン・エクスプレス X'mas編」としてクリスマス第一弾が放送されます。主演していたのは当時15歳の深津絵里さん。

シンデレラエクスプレスは遠距離恋愛で離れていく2人を描いていましたが、こちらはクリスマスに恋人が戻ってくるという設定。「帰ってくるあなたが最高のプレゼント」というのがキャッチフレーズでした。

1989年からは「クリスマス・エクスプレス」としてCMが制作されます。主演は牧瀬里穂さん。キャッチフレーズは「ジングルベルを鳴らすのは帰ってくるあなたです」。

山下達郎さんの「クリスマスイブ」で心が温まりますよね（歌は哀しい内容なのですが）この曲は1983年から発売されていたのですが、CMをきっかけにブレイクしました。我が家にもCDがありました。

その後1992年までCMが制作されました。CMに出演するとその後ブレイクするとも注目をされていましたよね。その後2000年に一度制作されていましたがそれ以後は制作されていません。

「JR SKISKI」は1991年から行われているJR東日本のスキー旅行のキャンペーン。1991年に開業した「ガーラ湯沢スキー場」の集客キャンペーンとして始まりましたが、その後JR東日本管内の他のスキー場も対象になりました。

1991年から放送され、1999年に一度終わりますが、2006年からまた復活し2023年現在もCM制作されています。スキーよりもスノボ人口の方が多い現在ですが、キャンペーン名はスキーのままなんですね。

毎回撮影は雪のある海外で行われているそうです。CMの内容は毎回変わり、京都やクリスマスのようにストーリー性はないのですがこのCMからは数々のヒット曲が生まれています。

1991年に放送された最初のCMは「Choo Choo TRAIN」。ZOO本人が出演していました。キャッチフレーズは『雪男。雪女。』。最初の4年間はZOOが出演し、曲も担当していました。若者たちのグループでスキーに行こう！みたいな雰囲気のCMでしたよね。

1995年からがらりと変わります。出演は江角マキコさんと竹野内豊さん。そして曲はglobeの「DEPARTURES」。キャッチフレーズは『ラクに行こう。』でした。globeは翌年も楽曲を担当しています。

他にも浜田雅功さんの「春はまだか」、GLAYの「Winter,again」などの名曲が生まれました。

どの企業でも社名が変更されるときはCMがたくさん流れます。JRの場合は国鉄から民営化ですし、やはりCMもたくさん放送されていましたよね。

「JR東日本♪」というメロディも懐かしいです。

国鉄時代も山口百恵さんの「いい日旅立ち」などの名曲を生み出していましたが、民営化されてさらにCMの幅が広がったような気がします。

シリーズ化されたCM以外にもたくさんの名CMがありました。suicaの登場や新幹線の開通などのCMも印象的でした。

また、名曲もそうですが、心に残るフレーズが多いですよね。これからのJRのCMも楽しみです。