始まりは『ペプシマン』！！９０年代ペットボトルキャップブーム！！

ペプシマンは、コンピュータグラフィックスを使ったペプシコーラのCMで登場した日本オリジナルのヒーローキャラクターの事です。

日本で初めてオマケ？(景品)の形でボトルキャップが付いたのは、98年秋のペプシコーラであることをご存知でしたか？

1997年に、日本に於ける事業（マーケティング及び製造販売総代理権）はサントリーに譲渡され日本におけるペプシコーラの製造・販売の権利を取得。
ただ世界的なブランドのペプシだが、日本においてはまだまだコカ・コーラの方が有名でペプシはマイナーな存在でした。
マイナーのペプシに認識度上げる原動力となったのが、ペプシに景品をつける「オンパックキャンペーン」だったそうです。

新たなスタイルのフィギュアとキャップを組み合わせたボトルキャップです。

当時アメコミや日本でもアニメキャラクターのフィギュアのブームが来ておりサントリーは、リアルな造形のフィギュアをキャップと合体させて景品にすることにしたそうです。

その第1弾は当然『ペプシマン』となりました。

シリーズ第1弾はペプシマンが野球やサッカーなどのスポーツをしている「SPORTS &ACTION SERIES」。
私も当時は集めていましたが、色々なタイプがあれば当然コンプリートしたくなります。

ペプシマンはおっちょこちょいだけど正義感あふれるヒーロー、可愛らしく全てのアクションのボトルキャップが揃えたくなり、口コミや雑誌の特集を通じて人気は拡大しました。

古くは『仮面ライダースナック』や『ビックリマンチョコ』の様に、景品を目当にペプシを購入する人も増えた来ました。
ただ袋が中身が見えない為、ダブル事もザラでした。
袋の上から触って指の感触で中身を当てることに必死だった方も多かったのではないでしょうか？
結果、目当てのフィギュアが手に入らず、ペプシコーラを大人買いをする人も結構いました。
大人買いならまだしも、酷い奴なんかはボトルキャップだけパクっていく奴も・・・
私も危うくキャップ無しのペプシコーラを買いそうになる事も。
犯罪ですから絶対に止めてくださいね。

人気は拡大し翌年の99年の春には、第2弾となる「FOOD & PEPSI SERIES」が登場。
ペプシマンがピザなどジャンクフードと絡むデザインであり、ペプシマンが人文字で「P・E・P・S・I」を表現するものと一緒にラインナップ。

ペプシが全て揃えずにはいられない、コレクター心をくすぐる巧妙な戦略。
結果、ペプシの売り上げは前年度の約10倍にまでなったと言われています。
確かに私もコカ・コーラの方が好きだったけど景品欲しさにペプシコーラをやたら飲んでいた記憶があります。

始まりこそは『ペプシマン』ですが、実はボトルキャップブームを最高潮にしたのが『スター・ウォーズ』ボトルキャップです。
99年の春に、ペプシマンの第2弾シリーズの後に、99年夏に映画『スター・ウォーズ エピソード1 ファントム・メナス』公開されました。16年ぶりの新作でした。
そんな中、この『エピソード1』のキャラクターを中心にボトルキャップが登場しました、しかもいきなり40種ものラインナップで、です。
世界中のスター・ウォーズファンもお祭り騒ぎとなり、キャンペーン自体も品切れを理由に1ヶ月足らずで終了してしまうほどだったとか。
結果ペプシが全コーラ販売量のシェア6割を占めたとも言われています。

2000年に入るとライバルのコカ・コーラもフィギュアで勝負に出て来ました。
コカ・コーラはスクウェア（現スクウェア・エニックス）発売の人気ゲームシリーズ「ファイナルファンタジー」とのタイアップ。
結果ペットボトルの景品フィギュアボトルキャップが競うように両社から登場するようになったそうです。

いかがだったでしょうか？
私は結果、コンプリート出来ずに飽きてしまいましたが、当時全てコンプリートされた方も多いのではないでしょうか？
また面白そうなネタがあったらまとめてみたいと思います。