1988年に突如勃発した「ドライ戦争」。各社の競争が繰り広げられた影響で、ドライビールの市場規模は1億5000万ケースにまで膨れ上がったのですが、そのうちの7500万ケースをスーパードライが占めたことから、「ドライビール＝アサヒ」という認識が浸透。各社が自社のドライビールの宣伝をすればするほど「スーパードライの売上が伸びる」という皮肉な状況が生まれ、この戦争はアサヒの圧勝で幕を閉じたのです。
「ドライ戦争」に敗北したキリン、1990年に「一番搾り」を発売！
ドライ戦争に敗北した各ビールメーカー。特にキリンは、かつては50％を超えていた市場のシェアが50％を切る状況となり、早急な経営の立て直しを迫られました。そこで登場したのが1990年3月に発売した「一番搾り」です。
「キリンのイメージをしっかり持った最上の味の生ビール」というコンセプトで開発された「一番搾り」。ドライビールとは一線を画した上品さを売りにしており、一番搾りの麦汁のみを使用するという贅沢さも相まって瞬く間に世間に浸透、今ではキリンを代表するビールとして君臨することとなりました。
このように、ドライ戦争といった形で各社がしのぎを削る中で生まれていく、新たなビールの数々。これからも我々の喉を潤す新商品が登場することでしょう！
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