目標は小林麻美のような女性！！雑誌・クウネルに集う「元オリーブ少女」とは？

株式会社マガジンハウスが発行する隔月の女性誌「ku:nel（クウネル）」が、雑誌不況の中で右肩上がりの快進撃を続けています。「あんな素敵な大人の女性になりたい」と若い層が憧れる、50歳〜60歳以上の”元オリーブ少女”をメインターゲットとしたことが好調の理由とのこと。

2016年7月にリニューアルしたクウネルの表紙を飾ったのは、伝説のミューズ小林麻美さん（64）。25年のブランクを感じさせないスタイリッシュな美しさで大きな話題になり、今も続いているリアルな生活感満載の連載が人気を集めています。

またパリ在住のデザイナー島田順子さん（76）が、表紙とファッショングラビアで登場した昨年の11月号も高い販売率を記録し、かっこよく年齢を重ねる女性の象徴的な存在として圧倒的な存在感を示しました。

昨年11月に発売され即完売となった増刊『フランス人のおしゃれサンプル』では、6ページにわたって女優ジェーン・バーキン（70）が登場。その自由奔放なライフスタイル、キュートな容貌は、元オリーブ少女の読者が憧れる要素をすべて満たしています。

クウネルの読者年齢は、もちろん50代（42.5%）が一番多いのですが、次いで多いのは20代の読者（29.9%）。「あんな風に歳をとれたらいいな」と憧れる多くの若年層がフォロワーになっていると思われます。

新しいタイプの大人女性”元オリーブ少女”は、少子高齢化の下で、いまどんどんその存在感を増しています。昨年11月に発売されたクウネル1月号（髪型をどうしよう？）はそれを証明する象徴的な一冊となりました。誌面に登場する様々な職業の50代以上の女性たちのアップ写真を集合させたデザインは、若い女優や表紙モデルが主流の女性誌群の中にあって抜群に目立ち、売れ行きも好調です。

特集内容は「地味にならない大人ショートの条件」「シルバーヘアが、素敵な時代です」など、読者のツボに刺さるものばかり。特に後者は、白髪は老化＝隠したいものではなく、おしゃれなシルバーヘアとして積極的に楽しむという提案が秀逸です。日本とフランスのシルバーヘアの大人女性20人のスナップと、彼女たちが紹介するケア情報は、同年代の男性も充分参考になるほど。

こうしたヘアスタイルやファッションだけでなく、美容、食生活、旅行や居住空間に至るまで、“元オリーブ少女”たちの動向は、新しい大人の女性市場を確実に拡げています。数年前に「午前0時〜の1時間に1億円が動く」と話題になったTVショッピングも主役は40代〜60代の女性たちでしたが、雑誌クウネルはそこに“オリーブ”のフィルターをかけて、より洗練させることに成功しました。しばらくはこの女性たちの動向から目が離せません！

1月20日発売の最新号は彼女たちが最も共感を覚える人気女優、石田ゆり子さん（48）が初登場し、大きな話題を呼んでいます。特集は「おいしい料理には物語があります」です。