コカ・コーラ
先ず、このCMを観てください。あまりの爽やかさ、活気にめまいがしてきます。「悶絶」そういった言葉さえ脳裏をよぎります。
説明など一切必要のないコカ・コーラ。その味は言うまでもなく今も昔も「スカッとさわやか」です。しかし、注目して頂きたいのは味ではありません。
コカ・コーラ
ご紹介したいのはCMです。80年代後半のコカコーラのCMも、これまた「スカッとさわやか」。しかも今観ると、別の飲料水のキャッチコピーであるにも関わらず「元気イッパーツ！」と叫びたくなるほどに元気なCMばかりです。
元気になること間違いなしのバブル期、85年以降のコカコーラのCM集です。
1985年ー1986年
どのようなメーカーのものであっても、不快な思いをさせるCMは基本的にはありません。それにしてもどうでしょう。この時期のコカコーラのCMの爽やかさは尋常ではありません。
はじけてますね。思いっきりはじけてます。
この流れは翌年も続きます。
この頃のキャッチフレーズは「Coke is it! 」。なんだか分かるような分からないようなキャッチフレーズですね。
もしかすると騙されているじゃないかと思わないでもありませんが、勢いで一気に魅了されてしまいます。
1987年
1987年になるとCMのイメージが変わります。先ずキャッチフレーズが「i feel coke 」。これもまたよく意味が分かるような分からないような感じですが、コカコーラのキャッチフレーズとはこういったものなのでしょう。
CMのビジュアル的なキーワードはおそらく「笑顔」。まさしく爽やかテイスティですが、1987年版は愁いを帯びているというか、しっとりとした印象がありますね。素晴らしいです。グッときます。思わず涙さえ浮かべてしまいがちなCMとなっています。
その要因のひとつは、キャッチフレーズの変更に伴い佐藤竹善の起用が大きいと思われます。
佐藤竹善
「さわやかテイスティ I feel coke」のキャッチフレーズで一世を風靡した佐藤竹善は、ロックバンドSing Like Talkingのフロントマンでもあります。
Sing Like Talkingといえば、クオリティの高い楽曲で知られており特に90年代に数々のヒットを放っています。
小田和正や山下達郎のツアーサポートとしてバックコーラスを担当していたこともある佐藤竹善。その実力がコカ・コーラのCMにもいかんなく発揮されています。
