2016年05月31日公開

ドラゴンボール(171) CM(786) ゲゲゲの鬼太郎(41)

アニメCMで有名な桃屋の「ごはんですよ!」。三木のり平を主人公とした数多くのアニメCM、アナタはどれが好きでしたか?

アニメCMで有名な桃屋の「ごはんですよ!」。三木のり平を主人公とした数多くのアニメCM、アナタはどれが好きでしたか?

「サザエさん」のような画風で見慣れた「ごはんですよ！」のCMは、パッケージのカラフルな文字も相まって、子供心に「ごはんですよ！」を食べてみたいと思わせたものです。実に数多くの種類が誕生した「ごはんですよ！」のCMや主人公「三木のり平」さんについて振り返ります。

桃屋の「ごはんですよ!」

「ごはんですよ！」と聞くと、すぐにアニメCMを思い出す人が多いことでしょう。
筆者もあのCMが印象に残って、幼いころ「ごはんですよ！」が食べたいと親に強請ったものです。

海苔の佃煮の代名詞といえる商品。
トロリとした食感の中に海苔の風味が活き、鰹と帆立の旨み豊かな佃煮です。

正式には「江戸むらさきごはんですよ！」

このカラフルな文字も、子供心をくすぐったような気がします。

七色の文字も眩しい「ごはんですよ！」

「これ一つでご飯何杯でもイケる！」なんて人も多いのではないでしょうか。

ご飯によく合う「ごはんですよ！」

今ではAmazonで買えてしまいます

Amazon.co.jp：桃屋ごはんですよ! 大壜 180g: Prime Pantry

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そして、「ごはんですよ！」といえば。

1958年（昭和33年）にCM開始されて以来桃屋の顔に。
のり平をモチーフとして登場するキャラクターは、すべて鼻先まで下げた丸い眼鏡をかけているのが特徴（人間だけでなく動物や商品の具材までもかけている）。
彼の死後は息子の小林のり一が引き継いでいるほか、現在はロックバンドの怒髪天、アイドルグループのももいろクローバーZ（いわゆる平成ののり平）もイメージキャラクターを務めています。

数多くのアニメCM（主人公・三木のり平さん）

幼心に「サザエさん」の親戚かと勘違いした「三木のり平さん」主人公のアニメCM。
日本を代表するテレビCMのひとつとされています。

「ごはんですよ！」CMの主人公は三木のり平さん

桃屋がテレビCMを始めた1958年以降、長年三木のり平独演によるアニメCMという方式を取っていた。のり平の死去後は息子の小林のり一がのり平役の声優を引き継いでいる。日本を代表するテレビCMの一つであり、シリーズとしては最長記録を誇っている。基本的な路線はパロディであり、のり平キャラが古今東西の名作やその時代時代のブームなどをパロディックに演じるという形になっている。 1980年代半ばの時点でACCの秀作賞を10回以上取っている。国定忠治に扮したCMは「昭和のCM100選」に選出されている。元々は、突き出し広告で行われていた芸能人・有名人による桃屋の商品宣伝が原点である。たまたま呼ばれたのり平が突き出しに自分の似顔絵を描くというギャグを披露したところ、これが好評だったことからのり平は約1年間突き出し広告の顔となり、その後テレビCMに移行することになった。初代のアニメーターはレナウンのイエイエ娘などを手がけた大西清である。このCMシリーズが縁で、のり平と桃屋の当時の社長とは兄弟のような仲になったという。またのり平も同CMをライフワークと考えていた。

https://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%A1%83%E5%B1%8B

桃屋 - Wikipedia

本名：田沼則子（たぬまただし）日本大学専門部芸術学科卒。
在学中から演劇活動を開始。俳優座を経て、喜劇役者として人気者に。
映画「社長シリーズ」などで活躍。森光子主演の「放浪記」をはじめ数々の演出を手がけた。
菊田一夫演劇大賞、読売演劇大賞最優秀演出賞などを受賞。

三木のり平（1924～1999年）

桃屋と三木のり平 | 懐かしののり平アニメCM | 広告ギャラリー | 桃屋

出典: http://www.momoya.co.jp

「ごはんですよ！」実に数多くのCMがあります

日本でテレビ局が開局した5年後の1958年。桃屋の「のり平アニメCM」の放映が始まりました。これは、新聞の突き出し広告で好評だった“のり平さんの直筆のイラスト”をアニメ化したもので、実に半世紀以上に渡りシリーズは続いています。のり平アニメCMの特長は「駄洒落とパロディー」。そして、“七変化”ならぬ300以上のキャラクターにのり平さんが変身する楽しさも、醍醐味の一つ。

http://www.momoya.co.jp/gallery/norihei/cm/

のり平アニメCMギャラリー | 懐かしののり平アニメCM | 広告ギャラリー | 桃屋

オムニバス篇／都々逸篇（1973年）

「ごはんですよ！」は、従来品に甘味ととろみを加えた画期的な商品で自信はあったが、名前がユニークすぎると危惧する人も多かった。でも蓋を開けてみるとこれが大ヒット。実はこれには思わぬ幸運もあった。１９７３年のオイルショックだ。買い占め騒動が日本中に広がり、商品を置けばともかく売れるっていう状態だったから「ごはんですよ！」も宣伝をする前からどっと売れて、引っ張りだこだった。その後、商品名連呼型のＣＭが放送されて、そのまま定着したんだ。『オムニバス篇』は、商品名を売るために5つの話を入れたが、最後の山本リンダの「狙いうち」をもじったのが特にウケたね。「ウララ」じゃなくて「ウラダウラダ」って歌ってんだ。「焼き肉のたれ」の都々逸とは、色っぽい文句の俗曲のことで、三味線に合わせて唄うお座敷や寄席の芸だったんだよ。

http://www.momoya.co.jp/gallery/norihei/cm/detail/351/

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懐メロ篇／伊豆の踊り子篇（1975年）

昭和48・49年に放映された『オムニバス篇』に続き、「ごはんですよ！」連呼型ＣＭの第２弾として『懐メロ篇』を作った。このＣＭでのり平さんが歌ってるのは、小唄勝太郎の『島の娘』、藤島桓夫の『月の法善寺横町』、北島三郎の『兄弟仁義』、高峰三枝子の『湖畔の宿』の４曲。当時の懐メロだから、今この歌を知ってる人はかなりの年ということになるね。歌い手でまだ健在なのは北島三郎だけになってしまったよ。『伊豆の踊り子篇』では、46年の『仙人編』で大きい反響があった「コンサイコンサイ」の呪文が再び出てくる。今回は、コンにひっかけて狐を登場させた。このＣＭは、根菜を追いかけていった踊り子が「私の一番大切なものをあげるわ」って言うのがミソ。前年に発売され大ヒットした山口百恵の『ひと夏の経験』中にある歌詞「あなたに女の子の一番大切なものをあげるわ」を連想してもらおうという趣向だった。

http://www.momoya.co.jp/gallery/norihei/cm/detail/354/

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思い出のフォーク篇／野球篇（1980年）

「ごはんですよ！」は、『懐メロ篇』を今度はちょっと古いフォーク集に変えた。４曲をつないで、デートから結婚、そして子供が出来るまでの話になってる。ガロの『学生街の喫茶店』。坂本九の『見上げてごらん夜の星を』に武田鉄矢風のお母さん。はしだのりひことクライマックスの『花嫁』。『黒の舟唄』は加藤登紀子や野坂昭如などいろんな人が歌ってた。最後に加山雄三風の「ボカーしあわせだなァ」で結んである。「いかの塩辛」は、長く続いている人気商品だが、時代の変遷で「塩辛すぎる」という声も増えてきていた。でも常温で保つには塩分を下げるわけにはいかないから、「塩辛が塩辛いのはあたりまえだ」と開き直って、物凄く辛い監督の猛特訓少年野球にした。夏の甲子園の高校野球も今以上に人気があったから、過酷な練習にたえる健気な少年の姿に好感をもたれたようだ。

http://www.momoya.co.jp/gallery/norihei/cm/detail/378/

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川柳篇／つゆづくし篇（1980年）

それまで当時のヒットソング関連で作ってきた「ごはんですよ！」のＣＭも、だんだん著作権の処理が難しくなってきて、この頃から日常生活に根差したテーマに方向転換を余儀なくされた。『川柳篇』では、日常の中のさまざまな「ごはんですよ！」のシーンを描いてる。「よろめきドラマ」と言われて主婦層に人気だった昼間のドラマや、子供や奥さんの長電話、大学共通第一次試験など当時の日本人の生活がうかがえるね。『つゆづくし篇』では、「子供電話相談室」というラジオ番組の回答者の無着成恭先生のしゃべり方を真似てみた。山形出身の朴訥な話し方が面白くて人気があったんだ。ＣＭ中に出てくる「美人のおばけ」というのは、三遊亭圓朝の怪談噺『牡丹灯籠』に出てくるお露という幽霊のこと。お露が、焦がれ死にした浪人・萩原新三郎の所へ、夜な夜な下女の幽霊と二人でカランコロンと下駄の音を響かせて通って来るというこわーい噺だよ。

http://www.momoya.co.jp/gallery/norihei/cm/detail/380/

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やさしいお母さん篇／オリゴの塔篇（1990年）

「やさしいお母さん」は、昔の温かい家庭の朝の情景の夢からさめた現実のお父さんの話。「OCaさん鉄だって！」は、オリゴ糖・カルシウム・鉄分を入れた画期的な海苔佃煮だった。育ち盛りの子供のためにということもあって、ちょうど当時ブームになってきたファミコン・ゲーム風にしてオリゴの塔の宝探しにしてみた。

http://www.momoya.co.jp/gallery/norihei/cm/detail/396/

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ジェットコースター篇／お花の先生篇（1995年）

「ごはんですよ！」発売当初の『オムニバス篇』でやっていた「はんごですよ！」と逆さまに言うのをまたやってみようということになった。そこで当時流行だった絶叫マシンに乗った『ジェットコースター篇』を作ったんだ。マシンが絵だと迫力が出ないって言うんで、実写にアニメをのせた。このマシンのロケ地は那須ハイランドパークだよ。実写にしたことで、疾走感が出たんじゃないかな。ＣＭ中の「来たかご馳走待ってたホイ」っていうセリフの元は、夏目漱石の小説『道草』に出てくる「来たか長さん待ってたホイ」なんだけど、そんなこと知っている人はいないね。これは雑学。『お花の先生篇』は花にかけて花らっきょうにつないだ。先生が「スッキリシャッキリころころりんと〜」と歌うのは、新潟柏崎の民謡『三界節』だ。「米山さんから雲が出た今に夕立がふるやらピッカラチャッカラドンガラリント音がする」という唄だよ。

http://www.momoya.co.jp/gallery/norihei/cm/detail/402/

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コラボCMも人気！

「ゲゲゲの鬼太郎」

アニメ『ゲゲゲの鬼太郎』（第5作）とのコラボレーションではCMが3つある。 1つは鬼太郎と目玉おやじが会話をしていると、いつのまにやら顔がのり平になっていくもの。もう1つは鬼太郎と猫娘が「ごはんですよ!」でご飯を食べていると、茶碗風呂につかる目玉おやじと共に皆がのり平になっていくもの。さらにもう1つはねずみ男、一反木綿、その他の妖怪が加わり、人間社会に必要な物の会議をしていると、のり平になった鬼太郎が「やっぱり『ごはんですよ!』ですよね」といって瓶を取り出し、やがて皆がのり平になっていくというもの（映画版でも1シーンのみだが台詞ありで登場している）。また、番組本編でも鬼太郎たちが『ごはんですよ!』を食べる（あるいはこれから食べようと発言する）場面が何回か見られた。

https://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%A1%83%E5%B1%8B

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「ドラゴンボール改」

『ゲゲゲの鬼太郎』（第5作）の後番組『ドラゴンボール改』でもコラボレーションが行われている。 1つは孫悟空がのり平になった息子の孫悟飯を紹介したら（「ぼく、孫、ごはんですよ」）、それに驚いたブルマ、クリリン、亀仙人までのり平に変わるもの。もう1つは悟空、悟飯、クリリン、ピッコロが神龍を呼び出し、願いを言おうとしたところにチチが「みんなー、ごはんですよ」と叫び、のり平に変わった神龍が4人に「ごはんですよ!」の乗ったごはんをプレゼントするというもの。なお、悟空、クリリンの亀仙流の道着の「亀」のマークが桃屋のマークになっている。

https://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%A1%83%E5%B1%8B

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