三越、TSUTAYAなどの撤退を経て…開業30周年が目前の「恵比寿ガーデンプレイス」がリニューアルオープン！！

2024年に開業30周年を迎える東京・渋谷の大型複合施設「恵比寿ガーデンプレイス」が、11月8日にリニューアルオープンしました。

1994年、サッポロビールの醸造所の跡地の再開発事業として開業した恵比寿ガーデンプレイス。恵比寿三越（2021年閉店）などのデパートや、TSUTAYA恵比寿ガーデンプレイス店（2018年閉店）など多数のテナントが入る若者の人気スポットだったものの、近年は客足が減少していました。そこでこのたび、アウトドア用品店など最新の流行を取り入れたテナントが入る施設へとリニューアル。恵比寿ガーデンプレイスにとって起死回生の一手となるか、注目が集まっています！

このたびのリニューアルに伴い、株式会社ゴールドウインが、キッズアパレルを横断的に扱う新業態「PLAY EARTH KIDS（プレイアースキッズ）」、初のキャンプ特化型店舗となる新業態「THE NORTH FACE CAMP（ザ・ノース・フェイス・キャンプ）」、「NEUTRALWORKS.（ニュートラルワークス.）」の直営3店舗をオープンさせました。総売場面積は300坪と、直営店舗として関東では最大の広さになるとのことです。

キッズアイテムを横断して展開する新業態「PLAY EARTH KIDS」では、着られなくなったキッズ製品を買取り、世界で1点物の製品としてリペアし販売するサステナブル・レーベル「GREEN BATON」の第一号製品を販売します。

THE NORTH FACE初のキャンプ特化型となる新業態「THE NORTH FACE CAMP」では、はじめてのキャンプやファミリー層に向けた誠実かつ共感を持ったフレンドリーな接客と合わせて、“BASE CAMP” というTHE NORTH FACEが長年向き合ってきた概念と体験を通して、人々の冒険を後押しする、新たなキャンプスタイルを提唱します。

日々のココロとカラダのメンテナンスをテーマにした「NEUTRALWORKS.」では、本来の人間が持つ力を引き出し、ココロとカラダをニュートラルな状態に整えるためのサービスコンテンツ「NEUTRALWORKS.ROOMS」が進化。わずか0.8秒でサイズ計測・体表形状測定ができる3Dボディスキャンを初導入し、恵比寿限定パーソナルトレーニングプログラム「TUNE UP TRAINING」を提供開始します。

また、サッポロビールによる体験型施設「YEBISU BREWERY TOKYO」が2023年末ごろに開業することも発表されています。恵比寿ガーデンプレイス内にある「ヱビスビール記念館」を改装し、小規模のビール製造設備や体験コーナーなどを設けるとのこと。同社が恵比寿でビール醸造設備を設けるのは、1988年以来35年ぶりとなります。こちらも人気スポットとなる予感です！