タブクリア以来の挑戦？コカコーラが新境地「缶酎ハイ」で勝負を挑むことが明らかに！！

コカコーラが新境地を開拓！？缶酎ハイの発売方針を明らかに！！

米飲料大手コカ・コーラ傘下の日本コカ・コーラのホルヘ・ガルドゥーニョ社長は、日本で缶酎ハイを発売する方針を明らかにしました。世界的な展開を見せるコカ・コーラがアルコール飲料を展開するのは異例。

コーラをはじめとしたノンアルコール飲料に注力するコカ・コーラ社ですが、1970年代後半にはワイン事業を展開したことがあります。しかし1983年には撤退し、以降ノンアルコール飲料メインに展開することとなりました。

今回のアルコール飲料の展開は日本限定となっています。日本では近年、缶酎ハイの市場が拡大傾向にあり、サントリー、キリン、宝酒造といった酒造メーカーが新商品を次々に発表しています。そういった背景から、今回の決定がなされたのかもしれません。

90年代前半、「透明なコーラが発売される」と巷で大きな話題を呼んだ「タブ・クリア」という飲み物を皆さん覚えていますでしょうか？コカ・コーラの自販機のラインナップのひとつとなり、試しに飲んでみた人も多いかと思います。私自身当時すぐに買いに行きました。

タブ・クリアは、1962年に登場したコカ・コーラ社初のノンカロリー飲料「タブ」が元になっており、「タブ」の無色透明版として開発されたものです。「タブ」は甘味料としてサッカリンが使用されていたのですが、タブ・クリアではアスパルテームに変更されました。

タブ・クリアのCMには、当時「マジカル頭脳パワー!!」などへの出演で有名だった俵孝太郎を広告キャラクターに起用しました。発売前は「コカ・コーラがまったく新しい飲料を発売する」というCMを放送し、発売後は「考えたってしょうがない」といキャッチコピーのCMを放送しました。

「透明なコーラ」として当時大きな話題となり、CMなどの広告も大々的に打たれたタブ・クリアですが、売上の不振により1年も経たないうちに製造中止となってしまいました。ちなみにそれは日本限定の話ではなく、アメリカやイギリスでも1年も経たずに製造中止となっています。何がいけなかったのだろうか？

そんなタブ・クリアの失敗にめげず、新たな挑戦を始めたコカ・コーラ。果たして今回の挑戦は吉と出るか凶と出るか？今後商品詳細などが発表されると思いますので注目しましょう！