資生堂のロングセラーブランド『SUPER MILD（スーパーマイルド）』
1980年代後半、朝にシャンプーをする通称「朝シャン」が流行した。
資生堂はこの「朝シャン」市場を狙って、『髪を何度洗っても傷みにくい』シャンプーを開発。
「マイルド＝優しい」をイメージさせるスーパーマイルド・シャンプー＆リンスを1988年に発売開始した。
資生堂スーパーマイルド・シャンプー＆リンス
1988年秋に発売開始すると一時は品切れ状態になるほどの大ヒットに。
3カ月後には月間10億円を超える売り上げを記録した。
大ヒットの立役者、元祖ＣＭ女王・小泉今日子。
この資生堂スーパーマイルド・シャンプー＆リンスの大ヒットを、CMキャラクターに小泉今日子を起用したことを抜きに語るわけにはいかない。
小泉今日子は明るくキュートな容姿と飾り気のない言動が支持され、1980年代後半から1990年代前半にかけて、数多くのCMに起用された。
【代表CM】
味の素（クノール：弁当向上委員会）／ＪＲ東日本（もっともっと）／三菱電機（霧ヶ峰）
抜群の好感度を誇り、『小泉をCMで起用した商品は売れる』といわれ、雑誌の記事などでは「売上10%増」とも書かれることもしばしばあった。
当時、企業の広報・宣伝担当者や広告代理店の中には「神様仏様小泉様」という言葉まであったという。
小泉今日からこれをシャンプーといいます。
【歴代CM女王】CM起用社数ランキング ～女性タレント･90年代～
小泉今日子、資生堂スーパーマイルドCMヒストリー
なんと小泉今日子は、資生堂スーパーマイルド・シャンプー＆リンスのCMに1988年～1998年の10年に渡って起用されていた。
年齢によって使うブランドが変化していくシャンプーにおいて、こんなことを実現できるのは性別年齢問わず「キョンキョン」の愛称で愛され続ける小泉今日子しかいまい。
男性人気が高かったキョンキョンのSUPER MILDテレホンカード
小泉今日子がデザインされた資生堂スーパーマイルドのテレホンカードは数多くのバリエーションが製造され、現在も中古市場で活発に売買されている。
